• Новости,  Франчайзинг

    Основные участники бренда

    Одно из основных направлений, которое мы наблюдаем за последние несколько лет — это компании франчайзинга, которые пытаются поддерживать состав бренда и защищать свой бренд. Некоторые франчайзи делают то, что хотят, игнорируя принципы бренда, корпоративный язык и шаблоны. Для этого есть множество разных причин, но  распространенным является различие в  цифровых навыках между франчайзи. Например, молодые франчайзи  полностью охватывают интернет и хотят использовать его для максимизации своего бизнеса. Они более разбираются в цифрах, чем франчайзер, и это создает диссонанс, поскольку они видят возможность их франшизного бизнеса, когда они правильно используют цифровые каналы, а франчайзер не достаточно быстро справляется с этим (часто из-за нехватки ресурсов и знаний). Это проявляется в том, что франчайзи…

  • Новости,  Франчайзинг

    Регистрация товарного знака

    В прошлых статьях мы с вами разобрали зачем нужен торговый знак и что он дает вашему бизнесу. Торговая марка/знак может быть любой, это может быть название, лозунг, логотип, графика, цвет, образ, позволяющий различать ваш бренд. Благодаря международным стандартам, регистрация товарных знаков является простым и доступным способом не только построить свой бренд, но и защитить его. Торговый знак является важным фактором для вновь зарегистрированных и малых предприятий. Им нужно создать бренд, чтобы выделиться из потока других компаний, быть узнаваемым для своих клиентов и защищаться от плагиата. Говоря о плагиате: товарные знаки должны быть зарегистрированы до того, как они станут широко признанными или частью общественного достояния.  Почему торговые марки так важны для…

  • Консалтинг,  Франчайзинг

    Зачем регистрировать торговый знак

    Вы спрашиваете, зачем надо регистрировать торговый знак? В прошлый раз я вам показала на примерах, зачем вам нужен сам знак, теперь перейдем к вопросу его регистрации и в каких случаях она важна. Регистрация товарного знака повышает вашу защиту и дает возможность правового урегулирования, если кто-то нарушает товарный знак. Регистрация уменьшает вероятность того, что другая сторона заявит, что ваш товарный знак нарушает их товарный знак; Владелец товарного знака получает презумпцию быть действительным владельцем знака; Владелец товарного знака имеет право автоматически подать в федеральный суд. Любой, кто использует ваш зарегистрированный знак, будет считаться умышленным нарушителем, и вы можете иметь право на денежный ущерб в результате нарушения. Если вам нужно изменить название своей…

  • Консалтинг,  Франчайзинг

    Что такое товарный знак и зачем он бизнесу

      Многие предприниматели спрашивают меня, что такое товарный знак и зачем его регистрировать. Это знак, который идентифицирует ваши товары или услуги для потребителей, поэтому неправильное использование может нанести вред вашей репутации. «Товарный знак» — это еще один способ обращения к вашему бренду. ТЗ — это просто графическое (или словесное) обозначение, в бренд же входит и образ компании, и символы, и сущность, и репутация… На решения покупателей о покупке влияет наличие товарного знака и репутация бренда. Для деловых людей важно понять, почему товарный знак является важным активом и помогает развивать их бизнес. Вот несколько главных причин того, почему товарный знак важен для вашего бизнеса. Торговый знак  является эффективным инструментом коммуникации. Товарный знак вашего бренда…

  • Франчайзинг

    4 аспекта покупки бизнеса

    Какой основной вопрос стоит во  франчайзинге? Основной вопрос, который нужно задать при рассмотрении франчайзингового бизнеса: позволит ли вам франшиза быстрее развивать бизнес, чем идти самостоятельно? И здесь нужно рассмотреть 4 аспекта. Мощность бренда. Имеет ли бренд – известность в вашем регионе, слышали ли потребители на вашем рынке об этом бизнесе, и если да, то какие отзывы? Если компания является новой для рынка, какова их репутация для брендинга на новых рынках для привлечения и удержания клиентов? Если вам не удается получить ответы на эти вопросы, тогда какова ценность лицензированного товарного знака и выплаты роялти за продажи? Новизна. Один противовес франшизе с малоизвестным брендом может заключаться в том, что у них есть новый, уникальный продукт или услуга.…

  • Франчайзинг

    Купить франшизу на раз-два-три

    Если вы хотите купить франшизу, вам нужно знать три вещи.  Во-первых, вам нужно будет иметь деньги, чтобы успешно выполнить свою цель. Тут вы можете использовать комбинацию своих средств, средств, которые вы берете у других людей  или заемные деньги в банке. На сегодняшнем рынке лучше всего начинать со своих денег или денег друзей.  Во-вторых, вам лучше иметь опыт управления и навыки, необходимые для успеха франшизы. Покупая франшизу, вы вкладываете свое время и средства в создание бизнеса. Прежде, чем пытаться воспользоваться франшизой, вы должны убедиться, что ваши  навыки соответствует требованиям франчайзера. В-третьих, вам необходимо удовлетворить любые требования, которые предусмотрены выбранным вами бизнесом. Иногда это может быть так просто, как поиск аренды или получение разрешений на строительство.…

  • Франчайзинг

    Франчайзинг вашего бизнеса. 11 шагов к успеху.

    Если у вас есть небольшой бизнес, который можно легко реплицировать, есть хорошие продажи, то франчайзинг может быть одним из лучших способов его быстрого продвижения. И, если вы справитесь с этим правильно, вы, безусловно, сможете повысить свою прибыльность. Однако многие владельцы малого бизнеса не понимают, что для управления франчайзинговыми операциями необходимо создать совершенно новую бизнес-единицу. Вы уже будете не заниматься продажей пиццы, или коммерческой печатью, или грузоперевозками. У вас будет другая концепция бизнеса — франшиза. Но стать франчайзером — это не счастливый билет к успеху, особенно в наше время. Если вы рассматриваете для своего бизнеса создание франшизы, знайте, что этот процесс становления обычно долог и требует значительных затрат. И, даже, если вы умеете продавать франшизы,…

  • Консалтинг

    Каналы распространения

    Как вы продвигаете свой бренд? Особенно важно думать о распространении, когда вы даете новый сегмент товара для клиентов, выпускаете новый продукт или ищете способы агрессивного развития своего бизнеса. Ваш размер рынка и ваша цена, вероятнее всего и будет диктовать, какой сценарий лучше использовать. Какой у вас будет канал распределения? Как вы продаете конечным пользователям? Вы используете команду прямых продаж? Реселлеры? Каталог или веб-сайт? Сеть представительств, франчайзинг? Рассмотрим подробнее… Команда прямых продаж: одна или несколько команд продаж (менеджеров), которые вы непосредственно используете. Несколько команд  будут специализироваться на различных продуктах или клиентских сегментах. Для разных компаний вы предлагаете разные сегменты продукта. Если вашим конечным пользователям требуется много информации и услуг, Ваша компания…

  • Консалтинг

    Стратегия бренда

    Что такое бренд? Это логотип? Имя или слоган? Графический дизайн или цветовая гамма? На самом деле, ваш бренд — это весь опыт, это ваши перспективы, которые клиенты связывают с вашей компанией, это то, что вы стоите, обещаете и передаете. И то, что он включает ваш логотип, цветовую палитру и слоган — это только креативные элементы, которые передают ваш бренд. Ваш бренд живет каждый день и взаимодействует с вашим рынком. Брендинг имеет решающее значение для продуктов и услуг, продаваемых на огромных потребительских рынках. Это также важно в любом сегменте и в B2B и в В2С, потому что это помогает вам выделиться из ваших конкурентов. Оно несёт ваше конкурентное преимущество. Ваш бренд…